Ο Ettika ονειρεύτηκε τη ζωή με μερικές λέξεις με νόημα στο μυαλό: Δώσε. Φορούν. Σωρός. Αγάπη. Οι μοντέρνοι της Ettika, η Ettie Rafaeli και ο Joey Rafaeli τροφοδοτούν τη σχεδίασή τους με καθημερινές εμπνεύσεις και απολαύσεις που απολαμβάνουν τον ηλιόλουστο τρόπο ζωής του Λος Άντζελες στην Καλιφόρνια. Από τις αμμώδεις παραλίες του Μαλιμπού, μέχρι τα λαμπερά λαμπερά φώτα της πόλης του Tinseltown, οι σχεδιαστές ενσωματώνουν φυσικά ένα φιλί του χαλαρού πολυτελούς τρόπου ζωής του LA σε κάθε κομμάτι. Το Ettikanista είναι ένα διασκεδαστικό, ζωηρό μικρό ξωτικό που θέλει να φορεθεί, να τυλιχτεί και να γοητευτεί. Σχεδιάζει σχέδια που δημιουργήθηκαν για να ενδυναμώσει, να κατακτήσει το πνεύμα και να γεμίσει τον αέρα με μια πινελιά αίσθησης-καλής (φαίνομαι-καλής) ενέργειας. Απολαμβάνει την απελευθέρωση του εσωτερικού της glam γκουρού και λατρεύει να επιδεικνύει τη στοίβα από κομψά αξεσουάρ της! Όπως και να έχει, οι Ettikanistas δεν είναι οι μόνοι που συνθλίβουν τη φίρμα. Fashion Editors και Stylists πέφτουν με τα μούτρα για τη γοητευτική συλλογή.